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    小游戏进入品质化阶段,内容类小程序大爆发

    3月21日,腾讯发布2018年Q4季度报告与2018全年的年度报告。财报显示,截至2018年底,小程序日活跃账户数增长迅速,用户人均日访问量同比增长54%。小程序覆盖超过200个服务行业,中长尾小程序的?#31449;?#35775;问量大幅提高,占小程序?#31449;?#24635;访问量的43%。马化腾更是表示,小程序拥有强大功能,深受用户及企业采用,已成为中国规模最大及最具有活力的小程序生态系统。

    4月2日,阿拉丁小程序统计平台(aldwx.com)和阿拉丁指数(aldzs.com)共同发布了2019年3月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

    阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄对此表示:“本月,TOP100榜单也表现出了较大的变化。网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏,成为榜单中占比最高的分类,说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后,即将进入爆发期。榜单更新?#21490;?#38754;继续保持31%的较高替换率,新上榜的小程序中游戏数量有明显的减少,而网络购物则在社区团购和垂直电商的双轮驱动下大幅增长。”

    1. 小年糕旗下三款内容类小程序进入阿拉丁指数月榜top30

    本月阿拉丁指数榜单中,有三款小程序均是来自小年糕旗下产品,并都冲入榜单TOP30。「小年糕+」连续两月?#23395;?#38463;拉丁月榜榜首,本月孵化出又一新爆款「 祝福圈子」小程序,位居榜单第25名。

    如果订阅号革命了中国的内容产业,小程序将进一步放大和推动新一轮内容产业革命,小年糕旗下三款小程序冲进阿拉丁指数月榜top30进一?#38454;?#35777;了这个观点。

    这三款小程序均是内容类产品,这一系列产品今年在小程序领域?#20013;?#29190;发,未来内容类小程序会打破旧的内容产业格局,重构新的内容产业形态。

    小年糕系列产品均是定位中老年的小程序,具有大量怀旧元素,同时产品形态简单?#23376;茫?#21487;以快速传播,这些特点正中银发经济人群的兴趣点及使用诉求。根据统计,小程序领域40岁以上人群超过35%,用户量非常大,这是促成小年糕爆发的关键因素。

    2、“消灭病毒”的火爆反映出小游戏将走入品质化发展阶段

    小游戏在发展初期,诱导分享是常用拉新办法,但大量的分享链接对微信生态用户会产生很大困扰。

    ?#34892;?#21270;的流量盒子是小游戏获量的第二阶段,但?#34892;?#21270;的游戏盒子不符合小程序的去?#34892;?#21270;的发展?#36739;潁?#25152;以游戏盒子目前受到很多限制。

    通过红包激励,?#21019;?#36827;拉新,但是用户是基于红包刺激过来的,所以在红包刺激结束后,?#25442;?#20419;进?#20013;?#30041;存。

    小游戏在积累一定的用户之后,为了突破流?#31185;烤保?#20250;?#36739;?#20080;量或者换量,从而获取更多用户。

    「消灭病毒」为代表的高品质小游戏将引领品质化游戏的发展。

    3.腾讯乘车码落地110余座城市,助力城市打通“任督二脉”

    随着乘车码覆盖的城市越来越多,提供的服务越来越完善,微信支付也将会更高密度地渗透到公交、地铁这个小额高频的场景,未来甚至可拓展至飞机、高铁、轮船。

    基于对用户索要发票流程耗时、繁琐的痛点,乘车码推出区块链电子发?#20445;行?#30340;运用了云、大数据和人工智能等科技力量。小程序不仅连接线上线下,更推动先进科技落实在人们的日常生活。

    4、“快手”通过微信小程序完成社交电商交易闭环

    在快手APP中,商?#19994;摹?#24555;手小店”内的商品链接直接进入“快手购物助手”小程序,用户点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的电商平台“魔筷星选”小程序,再通过微信支付完成商品交易。

    5. 网络购物上榜率首超游戏,社区团购和垂直电商春节后快速回暖

    本月网络购物类小程序在TOP100榜单中的数量达到23个,首次超过游戏成为TOP100榜单中第一大类。其中本月新上榜的网络购物类小程序达到14个,占所有新上榜小程序数量的近一半。

    在本月的网络购物小程序中,社区团购小程序和垂直电商小程序新上榜数量最多,社区团购新上榜6个,垂直电商新上榜4个。

    6.小程序广告市场快速发展,品牌主也开始大幅度投放

    随着小程序的不?#25103;?#23637;壮大,越来越多的品牌主开始通过腾讯广点通、小盟广告等广告投放平台进入这个领域投放广告。例如,麦当劳通过在“羽毛球高高手”和“跳舞的线”上投放小程序互选定制广告,将品牌信息与游戏设计、玩法深度结合,为麦当劳提升关注度的同时,也能保证流量主的价值回报。

    7.腾讯:小程序纳入最高战略

    2018年,我们继续提升本身在消费物联网领域的服务,亦加强我?#21069;?#25569;产业物互联网新机遇的举措,同时保持稳健的财务指标。我们的小程序拥有强大功能,深受用户及企业采用,现在已建立成为中国规模最大及最具有活力的小程序生态系统。我们增强了移动支付领域的领先地位,丰富了金融科技服务的产品。通过公司的战略升级,以及?#20013;?#30340;投资及创新,我们将可促进消费互联网的发?#20849;?#20026;合作伙伴和我们发挥产业互联网的潜力。.

    8.阿拉丁3月TOP100榜单发布

    l 网络购物小程序首超小游戏,行业分布向均衡化发展

    3月,TOP100上榜小程序分布在12个行业中,小游戏的占比相比以往下降明显,而网络购物、生活服务、视频、工具、内容资讯等领域占比都有所上升,说明随着小程序发展的不断成熟,各行业涌现出了更多优质的小程序,随着用户留存率的提升,这些优质小程序有了?#20013;?#20914;击TOP100榜单的能力,TOP100的行业分布也逐?#36739;?#22343;衡化发展。

    网络购物小程序首次超越小游戏成为榜单中占比最高的分类,说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后,即将进入爆发期。

    l 榜单更新率维持31%,新上榜游戏减少,网购、视频升温

    小程序TOP100榜单更新?#26102;?#26376;依然高达31%,游戏和网络购物的交替是本月保持高更新率的主要原因,随着小程序市场的不断成熟,未来榜单的替换率预计会逐?#36739;?#38477;。但是小程序对于线上线下连接的强化,未来对大量中长尾小程序也孕育着更多机会。

    春节过后,上月火爆的小游戏逐?#20132;?#24402;平静,而网络购物小程序则快速升温,新上榜数量达到14个,视频、生活服务类小程序相比上月也有明显增长。

    l 寒假结束,小游戏、节日祝福类小程序掉榜增多

    3月随着春节和寒假的结束,小游戏掉榜数量明显增加,共有15个小游戏掉榜,主要集中在一些轻度游戏上。节日祝福类的社交小程序也在节后迅速冷却,这类小程序开发者如?#26410;?#36896;自己的产品矩阵,将节日迅速积累的用户导流到其他小程序上,提升用户的留存率是未来?#20013;?#36816;营的关键。

    9.3月成长榜:小游戏回撤,网络购物接棒

    本月阿拉丁指数成长榜除了消灭病毒连续第二月上榜外,其他均为新上榜小程序,从分类来看,小游戏新上榜数量大幅减少,而在春节期间沉寂的网络购物类小程序则在3月出现爆发式增长,本月成长榜中新上榜数量达到18个。另外,生活服务、视频类小程序也表现出较好的成长性,上榜数量都有所增加。

    3月,小程序生态内又有大量新能力得到释放。如微信小程序升?#19969;?#36141;物单”为“好物圈”以及“物流助手”接口功能正式上线,都是进一步为社交电商赋能。今日头条推出“小程序桌面?#20445;?#20026;平台内小程序打造?#34892;?#21270;入口。支付宝首次向个人开发者开放公测,将小程序生态打造的更为开放。百度则将搜索能力全面接入智能小程序,提升小程序权重,为小程序导入更多精准流量。

    除了互联网企业外,由12家手机厂商联盟打造的快应用也推出了全新的“快游戏?#20445;?#24555;游戏”联盟各厂商将统一技术标?#25216;?#32852;运标准,实现更大市场规模和更低接入成本。据了解,QQ小程序下拉入口已经在进行内测,可以预见的是2019年,BAT更多的会基于各自的优势搭建小程序体系和生态,真正的小程序竞争已经来了。如果说2017年是小程序?#28216;?#21040;有的基础一年,2018年是小程序基础设施完善的一年,2019年将是小程序大爆发的一年,对于App互联网创业者和小程序创业者,这将是一个巨大的挑战同时也是一个巨大的机会。

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